Реклама часто ошибается там, где пытается быть заметной любой ценой: крупный шрифт, яркий цвет или громкий слоган привлекают взгляд, но не объясняют предложение и не ведут к действию. Рабочий результат появляется, когда носитель, сообщение, аудитория, частота показа и способ отклика совпадают.